SEU PRIMEIRO PASSO NA AMAZON PUBLICIDADE
Neste artigo começaremos a explicar as bases fundamentais da publicidade na Amazon Você sabe o que são Sponsored Products?
Sponsored Products é uma ferramenta de publicidade de custo por clique que permite promover os produtos que você vende, com anúncios que podem aparecer em ubicaçoes altamente visíveis na Amazon. No Mercado Livre conhecemos a solução como Product Ads.
Sponsored Products gera anúncios a partir de suas listas de produtos e oferece diferentes tipos de segmentações para que você possa começar a anunciar mesmo que não tenha experiência.
A primeira grande diferença em lidar com este tipo de publicidade vs. Product Ads no Mercado Livre é que podemos segmentar nossos anúncios.
A segmentação de anúncios é uma prática muito importante e nos permite otimizar totalmente quem nosso anúncio alcança. No entanto, é necessária experiência, pois o manuseio incorreto pode nos levar a incorrer em despesas excessivas. Por isso, na Amazon temos 2 alternativas de segmentação. Segmentação automática (a Amazon se encarrega de exibir os anúncios em seções e páginas de produtos automaticamente) e segmentação manual (decidimos em quais produtos, categorias, palavras-chave e seções queremos que nossos anúncios apareçam). A seguir, explicaremos cada segmentação com mais detalhes.
Segmentação Automática:
Nesse tipo de segmentação, a Amazon cuida de praticamente tudo. Você não precisa configurar manualmente a campanha. A Amazon analisará seus produtos (título, marcadores, etc.) e decidirá quando exibir seus anúncios, com base nos termos de pesquisa inseridos pelos clientes e nas informações de seu banco de dados. Você só terá que decidir qual produto deseja anunciar e o lance.
Esse tipo de campanha simplifica muito o trabalho do anunciante, pois não é necessário se preocupar com a configuração da campanha e o sistema sempre otimiza para alcançar os melhores resultados. A grande desvantagem desse tipo de campanha é que costumam ter custos mais altos, já que a Amazon foca em várias palavras-chave ao mesmo tempo.
Dica do AdMan: as campanhas automatizadas são uma ótima fonte de informações para entender melhor seu mercado no marketplace e usar o mesmo para suas campanhas manuais.
Segmentação manual:
Nesse tipo de campanha, o anunciante deve se preocupar em configurar a campanha, inserir as palavras-chave para as quais deseja concorrer e decidir o lance para cada uma delas. É importante observar que esse lance pode ser definido com base em uma palavra-chave individual, o que significa que você pode pagar mais ou menos com base no desempenho esperado ou em outros fatores.
Além de inserir as palavras-chave pelas quais deseja concorrer, nas campanhas manuais você também terá que escolher a segmentação, ou seja, o grau em que deseja que a palavra-chave e os termos de pesquisa inseridos pelos usuários coincidam.
A orientação manual pode ser dividida em duas categorias:
Segmentação por palavras-chave:
Quando você sabe quais termos de compras os clientes estão usando para pesquisar seus produtos use a segmentação por palavra-chave. Seus anúncios serão exibidos com base nas palavras-chave selecionadas.
Dicas do AdMan:
- Adicione pelo menos 30 palavras-chave à sua campanha – isso pode aumentar a oportunidade de exibição de seus anúncios.
- Use palavras-chave sugeridas – Faça uso das recomendações da Amazon fornecidas durante a criação da campanha. Você também pode consultar sua campanha de segmentação automatizada para obter mais informações.
- Tente começar com correspondência ampla – isso pode dar aos seus anúncios a maior exposição e ajudá-lo a obter informações sobre como os compradores estão encontrando seus produtos. Isso permitirá que você encontre informações adicionais sobre como o público de seu interesse está comprando.
Segmentação orientada para o produto:
Para segmentar seus anúncios para produtos específicos ou categorias inteiras que são semelhantes ou complementares aos seus produtos, use a segmentação de produtos. Essa opção oferece mais controle sobre quando e onde postar seus anúncios.
Dicas do AdMan:
- Use a segmentação por categoria para ajudar a aumentar a visibilidade de novos produtos: Escolha a categoria do novo produto que deseja promover; Isso permite que você segmente todos os produtos semelhantes ao seu.
- Direcione suas próprias páginas de produtos para mostrar sua gama de produtos: segmentar seus próprios produtos e dar lances mais altos neles pode ajudar a aumentar a visibilidade de sua linha em suas páginas de produtos.
- Segmente produtos de alto desempenho para ajudar a gerar mais vendas.
Agora você já sabe como funciona a solução de Sponsored Products na Amazon! No AdMan você pode criar campanhas e, de acordo com suas regras de negócio, automatizá-las completamente.
