Neste artigo vamos abordar um dos temas que certamente é um dos que mais incerteza gera na hora de otimizar uma campanha publicitária no Mercado Livre. Como meu orçamento é consumido?
Antes de responder a essa pergunta, você deve ser super claro sobre qual é o orçamento diário máximo e como ele funciona nas diferentes campanhas que você pode ter ativas no Mercado Livre.
O orçamento diário máximo é o limite de gasto diário que você dá para a campanha, ou seja, é o que você permite que o Mercado Livre invista a cada dia para posicionar seus anúncios. Como você sabe, o Mercado Livre com sua ferramenta Product Ads cobra por cliques, portanto, à medida que você recebe cliques em seus anúncios, esse orçamento diário máximo que você está concedendo à campanha será consumido.
O orçamento diário máximo pode ser definido diretamente no Mercado Livre ao criar a campanha e você pode modificá-lo quando quiser.
Compreendendo isso, podemos nos aprofundar nas seguintes questões:
- Quanto dinheiro devo investir em publicidade?
- Como otimizar meu orçamento diário?
- Em quais produtos investir?
- Quando devo investir mais?
Quanto dinheiro devo investir em publicidade?
No AdMan sempre recomendamos ir de menos para mais, desde que os resultados o apoiem. Idealmente, ao criar uma campanha, selecione o orçamento diário mínimo permitido pela plataforma Product Ads (o mínimo depende de cada país). Então podemos aumentar o orçamento de acordo com o seu consumo ao longo dos dias
Como otimizar o orçamento diário?
Para otimizar o orçamento diário, em primeiro lugar devemos avaliar quanto foi consumido. Desde AdMan recomendamos que as análises de consumo do orçamento sejam feitas a cada 7 dias, a metodologia de análise consiste em avaliar se o orçamento diário máximo que selecionamos foi consumido nos dias que você selecionou. Se sim, ou estando próximo disso, significa que a visibilidade dos seus anúncios está sendo limitada já que todos os dias ele é consumido em sua totalidade. Basicamente, você tem uma oportunidade de melhoria aumentando o orçamento diário. O que recomendamos é aumentar o orçamento diário em 50% e realizar a mesma metodologia nos próximos 7 dias.
Em quais produtos devo investir?
Como regra geral, você deve investir em produtos validados pelo próprio mercado. Isso significa que você deve anunciar os produtos que estão conseguindo vender organicamente. Isso permitirá que você visualize os resultados rapidamente. No entanto, você também pode anunciar em produtos que ainda não foram vendidos, em um esforço para dar-lhes visibilidade. O que você deve entender é que certamente incorrerá em altas despesas com publicidade.
Quando devo investir mais?
Como mencionamos anteriormente, podemos aumentar nosso orçamento de acordo com a forma como ele é consumido ao longo do tempo. Por outro lado, é importante considerar o aumento do orçamento quando há ações comerciais dentro do marketplace (por exemplo, HOTSALE, Bom Fim, Natal, entre outros).
Em ações comerciais, o tráfego dentro do site pode chegar a dobrar. Ter uma estratégia orçamentária e campanhas para esses momentos dão resultados extraordinários.
Como podemos ajudá-lo com o AdMan?
Sabemos que vender em um marketplace é super dinâmico. Há mudanças constantes e a competição é diária.
É por isso que na AdMan buscamos ajudar os vendedores a tomarem mais e melhores decisões com inteligência de negócios focada em publicidade.
Para a tomada de decisão em relação ao orçamento temos 2 algoritmos:
1- Algoritmo de consumo diário por anúncio.
2- Algoritmo de consumo diário da campanha.
Dia após dia, os algoritmos do AdMan analisam cada anúncio e suas métricas e, dessa forma, coletam as informações deles para apresentá-las em um painel simples chamado COMPORTAMENTOS.
Isso permitirá que você tome decisões rapidamente para otimizar seu orçamento. A título de exemplo: Se tens anúncios que consomem muito dinheiro e não apresentam vendas, o AdMan vai mostrar isso nessa secção.
Sempre que uma publicação consome muito orçamento, mas não gera vendas, ela chama a atenção. O anúncio é atrativo, gera cliques, mas tem algo que não está convencendo o usuário a gerar a compra. O que deve ser feito nesses casos é descobrir qual fator está falhando naquela publicação, fazer melhorias e conseguir que ela atenda ao objetivo que você deseja.
Por outro lado, AdMan tem a funcionalidade de analisar dia a dia como o orçamento é consumido em sua campanha e dar sugestões de otimização de orçamento.
No AdMan você poderá ver as mudanças que estão sendo geradas em sua campanha no dia a dia, pois nos preocupamos em apresentar as informações de maneira simples e intuitiva para poder agir rapidamente.
