Como você organiza suas estruturas de campanha de publicidade?
Sabemos que a rotina de otimização e gerenciamento das campanhas é algo bastante particular, e não existe uma fórmula exata a ser aplicada. Sendo assim, vamos comentar sobre alguns modelos e trazer uma sugestão de boas práticas que pode se encaixar com o seu negócio.
Uso somente um anúncio por campanha
Esse modelo é utilizado por diversos vendedores que buscam ter maior controle de investimento e resultado por anúncio.
O método pode ser efetivo inicialmente, mas o gerenciamento se torna bastante complexo com o crescimento da sua estrutura de anúncios.
Já imaginou gerenciar 5.000 campanhas, com um anúncio em cada de forma manual?
O modelo não é escalável.
Tenho uma campanha com diversos anúncios
Ao utilizar somente uma campanha com diversos anúncios, você estará limitando sua estratégia de vendas.
Imagine que cada anúncio tem o seu momento e característica. Produtos em lançamento, produtos essenciais ou produtos sazonais. Esses são alguns exemplos de diferenciação de anúncios/produtos que podem ser considerados ao montar sua estratégia ou estrutura.
Portanto, se você trabalha com todos anúncios numa só campanha, eles irão “dividir” o mesmo investimento e seguir o mesmo ACOS objetivo, a mesma estratégia de lances e consequentemente poderá não explorar o maior potencial de alguns anúncios.
Baseado em comportamento de vendas
Esse é o modelo que acreditamos ter maior eficiência.
Quando você organiza suas campanhas e anúncios por comportamento semelhante, eles serão agrupados para trabalhar com determinada estratégia de lance, ACOS objetivo, Regra de Negócio e orçamento.
Caso tenha um grande volume de anúncios/produtos, e entenda que o gerenciamento dentro de uma única campanha será complexo, você pode incluir outros níveis de segmentação, como por exemplo, categorias, linhas de produto, níveis de performance dentro de cada curva, etc.
por exemplo:
Curva A
- Linha 1 | (15 anúncios)
- Orçamento diário R$1.000,00
- Regra de TACOS
Curva A1
- Linha 2 | (10 anúncios)
- Orçamento diário R$800,00
- Regra de TACOS
Curva B
- ACOS 10-15% | (30 anúncios)
- Orçamento diário R$500,00
Curva B2
- ACOS 16-20% | | (15 anúncios)
- Orçamento diário R$300,00
Faz sentido para você?
Boas Vendas!
