Apresentamos-lhe um glossário de métricas para que possa tirar o máximo partido da tecnologia AdMan
Neste artigo veremos em detalhes as métricas que você pode analisar na seção de métricas da AdMan e o que significa cada uma delas.
Todas as métricas de publicação são apresentadas com base no período de tempo que você deseja. Por padrão, eles sempre exibirão os dados dos últimos 30 dias.
Você vai descobrir que existem 3 colunas que são fixas e nos dão informações super relevantes
Título: Na coluna do título encontraremos os dados para referenciar nosso produto: Título, SKU, código de referência no Mercado Livre, Preço e desconto (caso conte).
ACOS máximo limite : Uma das métricas mais importantes! O ACOS é calculado como a relação investimento/renda. Basicamente significa quanto é a eficiência de seu anúncio. No caso do ACOS objetivo limite, é o ACOS máximo que você está disposto a investir para vender mais uma unidade daquele item com publicidade.
Após as colunas fixas, você pode encontrar 3 grupos de métricas:
Métricas de publicidade:
Impressões: É o número de vezes que o anúncio de sua publicação apareceu nos buscadores e páginas de produtos do Mercado Livre.
É um valor proporcional à demanda do produto no Mercado Livre.
Cliques: É o número de vezes que os usuários do Mercado Livre clicaram em seu anúncio.
CTR: Click through Rate: É a relação entre o número de cliques recebidos em função do número de impressões que o anúncio teve. Quanto maior o valor, significa que seu anúncio é mais atraente para os usuários.
CPC: É o custo por clique que seu anúncio possui. É dinâmico e é determinado pelo Mercado Livre. Não temos influência sobre o seu valor. Varia de acordo com o dia, horário, plataforma (mobile/desktop) utilizada pelo usuário ao clicar, etc.
Conversão publicitária: É a relação entre o número de cliques que o anúncio recebeu e as vendas geradas com a publicidade. Quanto maior o valor, maior o desempenho do seu anúncio.
Vendas publicitárias: São as vendas geradas graças à publicidade.
Vendas diretas: são as vendas desse produto geradas por meio de um clique no anúncio desse mesmo produto.
Vendas assistidas: São as vendas de outro produto do seu catálogo, geradas através de um clique no anúncio deste produto.
Contribuição de publicidade: É a porcentagem de aumento nas vendas graças ao trabalho de publicidade. São as vendas diretas de publicidade sobre aquelas geradas organicamente.
Receita de publicidade: É a receita gerada pelas vendas com publicidade.
Investimento: É o valor total investido em publicidade.
ACOS: É o percentual que está sendo investido a cada venda com publicidade.
TACOS: é o custo real da publicidade. Quanto de seu margem de lucro você está disposto a investir para crescer as vendas do seu produto.
Métricas orgânicas:
Vendas Orgânicas: Total de unidades vendidas sem a ajuda de publicidade. O produto que está sendo vendido organicamente é o ideal para trabalhar na campanha publicitária.
Receita orgânica: receita total gerada pela venda orgânica deste post.
Estoque: Unidades em estoque de acordo com o Mercado Livre.
Métricas de mercado:
Custo médio de envio: o AdMan mostra o custo médio do frete grátis.
Custo de publicação: mostra o custo da comissão de vendas que o Mercado Livre cobra de você por vender no marketplace.
Custo do Marketplace: É a soma do custo de envio e da comissão. Representa a porcentagem que o Mercado Libre mantém, sem contar o custo de publicidade.
Esperamos que este glossário tenha sido útil!