Veremos o que é ProductAds e o que o AdMan faz para otimizar a ferramenta.
Neste artigo vou tentar explicar da forma mais simples como funciona o ProductAds, as métricas mais importantes a ter em conta numa campanha publicitária e como o AdMan a otimiza.
Se você utiliza AdMan provavelmente é porque já sabe o que é ProductAds. Porém, é importante atualizar os conceitos dessa poderosa ferramenta que o Mercado Livre possui.
ProductAds é a ferramenta de publicidade que o Mercado Livre oferece para aumentar suas vendas com anúncios no Marketplace. Foi criado para impulsionar as vendas daqueles vendedores com boa reputação (do amarelo ao verde). Se você tiver uma reputação ruim, infelizmente não poderá usar a ferramenta.
ProductAds é usado para promover produtos, melhorando a visibilidade em posições relevantes nos resultados de pesquisa e nas páginas de produtos. A ferramenta permite que você alcance potenciais compradores que procuram produtos com alta intenção de compra.
Agora, como funciona o algoritmo interno do ProductAds? Quais variáveis você considera para posicionar um anúncio ou outro?
Devemos sempre estar cientes de que o ProductAds é uma ferramenta para aumentar as vendas no MercadoLivre. Isso significa que é regido pelo principal algoritmo de posicionamento do próprio marketplace.
Que significa?
Sua publicidade terá um desempenho melhor ou pior dependendo das variáveis de sua loja:
- Reputação: Se você tiver uma boa reputação (verde escuro), sua campanha publicitária funcionará melhor! E vice-versa, se sua reputação estiver em amarelo (limite para usar ProductAds) sua campanha não terá o melhor desempenho
- Publicações: As mesmas variáveis que afetam o posicionamento da publicação nas buscas afetam o desempenho da sua campanha.
Como mencionei anteriormente, a ferramenta funciona com base no comportamento de pesquisa do usuário. Isso significa que os anúncios são impressos na busca de acordo com as palavras-chave utilizadas pelos usuários do MELI e a categorização das publicações.
Quanto mais otimizado for o título da sua publicação, melhor será o desempenho do seu anúncio!
Outra das variáveis que afetam sua campanha publicitária é a Qualidade da Publicação. É aqui que entram em jogo a Qualidade de Imagem, Financiamento, Preço, Tipo de Envio, Qualidade Descritiva e Fichas Técnicas.
Se você quer uma campanha publicitária eficiente e que gere resultados, você deve antes de tudo melhorar sua loja e suas publicações. De nada adianta gerar mais tráfego com publicidade se suas publicações ainda não estiverem otimizadas!
No AdMan você poderá entender quais fatores ou características estão faltando em cada uma de suas publicações para se posicionar melhor no buscador e assim melhorar o desempenho do seu anúncio.
Por outro lado, o algoritmo interno do ProductAds funciona, entre muitas outras variáveis, dependendo da conversão que a publicação tenha no marketplace, do volume de vendas que o produto tenha, seu CTR, estoque, conversão indireta, etc... Muitas variáveis, verdade?
Então, o que Adman faz para otimizar suas campanhas?
O Adman monitora em tempo real, 24 horas por dia, as métricas de cada uma das publicações de sua loja. Com base no comportamento orgânico, usa seu algoritmo para decidir quais publicações devem ou não participar da campanha publicitária.
Preocupe-se em melhorar suas publicações e negócios, o AdMan cuidará de impulsioná-lo otimizando automaticamente sua campanha publicitária!
Para mais informações sobre como funciona o ProductAds, recomendamos que você faça o curso de MercadoAds.
Aqui está o link: https://academy.mercadoads.com/student/catalog
Espero que este pequeno artigo tenha sido útil para você!
