Quanto a campanha ProductAds contribui para o crescimento da minha loja no Mercado Livre?

Hoje veremos quais são as métricas de contribuição de uma campanha publicitária e como elas são lidas.

O que são métricas de contribuição?

As métricas de contribuição são aquelas que medem o quanto a campanha publicitária está influenciando o desempenho geral da Loja (e, portanto, seu crescimento no Mercado Livre).

No Adman, você pode encontrar uma seção no painel principal e no painel de campanhas que mostra todas as métricas de contribuição.

Como essas métricas são lidas?

Vamos usar o exemplo acima: Nos últimos 30 dias a campanha publicitária gerou 2% a mais de visitas à loja. Elas geraram 47% a mais de vendas para a loja, o que resultou em 44% a mais de faturamento.

A partir desses dados podemos concluir 2 coisas importantes:

1- Publicidade no Mercado Livre nunca vai gerar mais visibilidade para mim do que o tráfego que é gerado organicamente no mercado. Ou seja, se minha publicação não render organicamente (não está posicionada, não vende, etc.) não adianta anunciar nessa publicação pois no máximo obterei 2% a mais de visitas como neste caso.

2- Por outro lado, se a minha publicação tiver um bom desempenho (está posicionada, tem vendas, etc.) com apenas 2% a mais de visitas, conseguimos aumentos espetaculares nas vendas!

Como você pode ver, Adman selecionou as publicações com maior probabilidade de conversão e, com apenas 2% de aumento nas visitas, o faturamento da loja aumentou 44%!

Ao analisar o resultado da sua campanha, não pare para ver apenas o ACOS (custo publicitário), analise também as métricas de contribuição.

Espero que este pequeno artigo tenha sido útil para você!