Neste artigo vamos tratar de um dos temas que com certeza é o que mais interessa você. Quanto tempo levará para você ter resultados usando o AdMan?
Para responder a essa pergunta, você precisa ser super claro sobre como o ProductAds funciona.
Já vimos em artigos anteriores como funciona a Publicidade no Mercado Livre, caso ainda não tenha lido, recomendo que o faça.
Vimos que a publicidade no Mercado Livre depende em grande parte de como você está se saindo organicamente no mercado. Quer dizer, como está sua reputação? Sua oferta? e o serviço que você oferece?
Se você não tem resultados organicamente, fica mais difícil obter retorno com publicidade. Como já vimos no artigo de métricas de contribuição, a campanha publicitária contribuirá para a loja com no máximo 5% das visitas às suas publicações anunciadas. Esses 5% adicionais de visitas obtidos com publicidade, você deve alocá-los às publicações que estão tendo um bom desempenho e que são projetadas para ter bons resultados com publicidade. Essa seleção de postagens com desempenho orgânico faz parte do que o algoritmo AdMan faz automaticamente minuto a minuto.
Agora, suponha que na campanha publicitária você tenha apenas as melhores publicações, aquelas que rendem super bem. Em quanto tempo você terá resultados usando o Adman?
Já estamos chegando na resposta.
Você sabe o que são Modelos de Atribuição?
Os modelos de atribuição são usados por ferramentas de publicidade para determinar o resultado da campanha.
Exemplo: é sabido que um usuário não entra no MercadoLivre e imediatamente compra o produto que deseja. A decisão de compra envolve um processo um pouco mais longo. A jornada do cliente do usuário envolve ver várias publicações, comparar preços, frete grátis, enviar no mesmo dia, tirar dúvidas, receber a resposta indicada e depois de alguns dias, se tudo der certo, comprar.
Vamos imaginar que neste exemplo, na Jornada do Cliente, o usuário no processo de comparação de publicações se depara com o anúncio de uma de suas publicações. Clica. Ve as características, preço e frete. Ele ainda não decidiu e continua em sua busca. Após 7 dias, ele decide comprar o produto da sua publicação. Essa venda que tem sido gerada, em certa parte, foi graças ao fato de o anúncio do seu produto ter aparecido na Jornada do Cliente do usuário, certo?
Os modelos de atribuição servem justamente para dar mérito à campanha publicitária dentro da Jornada do Cliente do usuário. No exemplo acima, se o anúncio do seu produto não tivesse aparecido, eles poderiam não ter decidido comprá-lo.
Em Marketplaces como Mercado Livre, Amazon, etc., os modelos de atribuição são determinados com base no tempo. A janela de tempo para atribuir vendas à publicidade na Amazon é de 7 dias. No Mercado Livre 30 dias. O que significa isto?
Vamos considerar que um usuário clique em seu anúncio no Mercado Livre no dia 17 de novembro, se gerou vendas com o produto anunciado até 17 de dezembro, essa venda será atribuída dentro das métricas publicitárias como resultado da campanha.
Dito isto, quanto tempo você levará para obter resultados usando o AdMan?
Se você já tem claro que sua campanha depende do desempenho orgânico da loja e que deve considerar a janela de atribuição de vendas do Mercado Ads…
O tempo mínimo para ver resultados significativos com o AdMan é de 30 dias. Pois desta forma todas as vendas da campanha serão computadas devido a sua janela de atribuição.
Agora, isso não significa que você não pode ver como sua campanha está evoluindo! No AdMan você poderá ver dia a dia as mudanças que estão sendo geradas.
O que recomendo é que você nunca avalie o desempenho da campanha em períodos inferiores a 7 dias, pois esses resultados não são representativos.
Espero que este pequeno artigo tenha sido útil para você!
