Products Ads e Sponsored Products
Sabemos que anunciar em Marketplaces é uma ferramenta super importante na hora de dar visibilidade ao seu produto. Embora o posicionamento orgânico nos marketplaces seja uma das chaves para o sucesso na obtenção de excelentes retornos com publicidade, um fator determinante também é a mensuração dos resultados inter-marketplace. Desta forma, podemos otimizar nossa diretriz de acordo com o comportamento das diferentes mídias.
Hoje vamos contar como funcionam as ferramentas de publicidade de conversão (ProductAds e Sponsored Products), seus prós e contras.
PRODUCT ADS:
ProductAds é a ferramenta de publicidade que o Mercado Livre oferece para aumentar suas vendas com anúncios no Marketplace. Foi criado para impulsionar as vendas daqueles vendedores com boa reputação (do amarelo ao verde). Se você tiver uma má reputação, infelizmente não poderá usar a ferramenta.
Product Ads é usado para promover produtos, melhorando sua visibilidade em posições relevantes nos resultados de pesquisa e nas páginas de produtos. Ele permite que você alcance potenciais compradores que procuram produtos com alta intenção de compra.
Agora, como funciona o algoritmo interno do Product Ads? Quais variáveis você considera para posicionar um anúncio ou outro?
Devemos sempre estar cientes de que o Product Ads é uma ferramenta para aumentar as vendas no Mercado Livre. Isso significa que é regido pelo principal algoritmo de posicionamento do próprio marketplace.
Que significa?
Sua publicidade terá um desempenho melhor ou pior dependendo das variáveis de sua loja:
- Reputação: Se você tiver uma boa reputação (verde escuro), sua campanha publicitária funcionará melhor! E vice-versa, se sua reputação estiver em amarelo (limite para usar Product Ads) sua campanha não terá o melhor desempenho.
- Publicações: As mesmas variáveis que afetam o posicionamento da publicação na busca afetam o desempenho da sua Campanha.
Como mencionamos acima, a ferramenta funciona com base no comportamento de pesquisa do usuário. Isso significa que os anúncios são impressos na busca de acordo com as palavras-chave utilizadas pelos usuários do MELI e a categorização das publicações.
Quanto mais otimizado for o título da sua postagem, melhor será o desempenho do seu anúncio!
Outra das variáveis que afetam sua campanha publicitária é a Qualidade da Publicação. É aqui que entram em jogo a Qualidade de Imagem, Financiamento, Preço, Tipo de Envio, Qualidade Descritiva e Fichas Técnicas.
Se você deseja uma campanha publicitária eficiente e que gere resultados, sua primeira ação será melhorar sua loja e suas publicações. De nada adianta gerar mais tráfego com publicidade se seus posts ainda não estiverem otimizados!
Vantagens da ferramenta:
- É uma ferramenta fácil de adotar.
- A otimização de anúncios é relativamente mais simples do que na Amazon.
Desvantagem da ferramenta:
- Não pode ser otimizado de acordo com as palavras-chave.
- Não pode ser otimizado de acordo com o posicionamento.
- Não existe o lance real.
Oportunidades:
- No momento, os custos de publicidade são mais baratos do que na Amazon (desde que seja uma campanha otimizada e que atenda aos padrões de qualidade do Mercado Livre)
SPONSORED PRODUCTS
Sponsored Products são anúncios de produtos individuais que ajudam você a melhorar as classificações, aumentar a visibilidade e aumentar as vendas na Amazon. Assim como os Product Ads, eles aparecem nas páginas de resultados de pesquisa e nas páginas de detalhes do produto.
Assim como no Mercado Livre, para ter bons resultados com publicidade é preciso ter um bom posicionamento orgânico. No caso deste mercado, é extremamente importante ter avaliações. Uma publicação com menos de 4 estrelas nunca deve ser anunciada.
Embora seja importante na Amazon ter um produto posicionado organicamente para ter melhor retorno com publicidade, isso não é tão relevante quanto no Mercado Livre.
3 razões para usar produtos patrocinados pela Amazon:
1. Aumente suas vendas com anúncios relevantes
Graças aos produtos patrocinados pela Amazon, você pode aumentar as vendas, pois eles ajudam você a alcançar clientes que procuram itens como os que você vende e os direcionam diretamente para a página do produto.
2. Custo controlado
Como são anúncios de custo por clique, você só paga se alguém clicar. Você pode controlar quanto gasta: você define seu orçamento e escolhe quanto dinheiro quer gastar por clique.
3. Medição da publicidade
Você pode ver a evolução e as métricas dos anúncios para ver o impacto direto da publicidade em sua conta e tomar decisões estratégicas e criar campanhas adequadas às suas necessidades.
Vantagens da ferramenta:
- Maior controle sobre todos os aspectos da campanha. Basicamente você pode controlar onde aparece, sob qual palavra-chave e a que custo trabalhar para cada anúncio.
- Tendo mais informações e controle da campanha, se otimização for bem-sucedida, maiores resultados são alcançados em retornos.
Desvantagem da ferramenta:
- É muito mais complexo do que a solução do Mercado Livre.
Oportunidades:
- Se você possui uma marca registrada, pode criar formatos de publicidade mais poderosos.
Agora, como você pode controlar cada anúncio e cada campanha para cada marketplace no dia a dia? no mínimo, é preciso muita análise diária e mudanças para alcançar resultados aceitáveis. Entendendo esse problema é que no AdMan buscamos oferecer uma solução integral. Você poderá visualizar, analisar e automatizar a otimização de suas campanhas publicitárias no Mercado Livre e na Amazon ao mesmo tempo.
